Σαν σήμερα, στις 22 Μαΐου 2000, ο Robbie Williams απέδειξε πως η ποπ σταρ δύναμη μπορεί να μεταφραστεί και σε κοινωνική προσφορά. Ο αγαπημένος Βρετανός τραγουδιστής, τότε στο απόγειο της σόλο καριέρας του μετά την αποχώρησή του από τους Take That, ανακοίνωσε τη δημιουργία ενός φιλανθρωπικού ιδρύματος για παιδιά, με το όνομα "Give It Sum".
Η χρηματοδότηση του ιδρύματος προήλθε από τα έσοδα της συμφωνίας του με την Pepsi, η οποία, όπως αποκάλυψε ο ίδιος ο Williams, περιλάμβανε ένα μεγάλο χρηματικό ποσό. Αντί να κρατήσει τα χρήματα για προσωπική του χρήση, ο Robbie αποφάσισε να δωρίσει το αστρονομικό ποσό των 2 εκατομμυρίων λιρών ως αρχικό κεφάλαιο του ιδρύματος.
Η αποστολή του "Give It Sum"
Το ίδρυμα είχε στόχο να στηρίξει οργανώσεις και δράσεις που βοηθούν παιδιά και νέους, κυρίως σε ευάλωτες κοινωνικές ομάδες. Ανάμεσα στους βασικούς ωφελούμενους συγκαταλέγονταν οργανώσεις όπως:
UNICEF – Η παγκόσμια οργάνωση για την προστασία των δικαιωμάτων των παιδιών.
Jeans For Genes – Ένας οργανισμός που υποστηρίζει παιδιά με γενετικές παθήσεις.
Η κίνηση αυτή προκάλεσε αίσθηση εκείνη την εποχή, καθώς πολλοί καλλιτέχνες σπάνια προχωρούσαν σε τόσο γενναιόδωρες κινήσεις δημόσιας προσφοράς. Ο Robbie Williams, που συνήθιζε να βρίσκεται στα πρωτοσέλιδα περισσότερο για τις προσωπικές του περιπέτειες και τις συναυλίες του, έδειξε μια πιο ώριμη και κοινωνικά ευαισθητοποιημένη πλευρά του.
"Ένιωσα πως ήρθε η ώρα να επιστρέψω κάτι πίσω. Τα παιδιά αξίζουν το καλύτερο ξεκίνημα στη ζωή τους, και αν μπορώ να βοηθήσω έστω και λίγο, τότε είμαι χαρούμενος να το κάνω," είχε δηλώσει τότε ο τραγουδιστής.
Το 2000 ήταν μια χρονιά-σταθμός για τον Robbie. Εκτός από τη φιλανθρωπική του δράση, κυκλοφόρησε και το άλμπουμ "Sing When You're Winning", που περιλάμβανε επιτυχίες όπως το “Rock DJ”, κάνοντας τεράστια επιτυχία στο Ηνωμένο Βασίλειο και όχι μόνο.
